Fuente: TN
Con TikTok, se incrementó la aparición de creadoras de contenido de belleza, apodadas como “beauty influencers”. Si bien estos videos pueden parecer inofensivos, también esconden una intención comercial que puede resultar dañino para los chicos y chicas menores de edad.
En las publicaciones y videos de las redes sociales, una de las temáticas que más abundan actualmente son las rutinas de cuidado facial, también conocidas como skincare. Sin embargo, tras la masificación de TikTok que se produjo durante la pandemia del Covid-19, el paso a paso de cómo tener una “piel perfecta” se potenció aún más.
Atrás de los cientos de tutoriales y los miles de productos que las beauty influencers -como se conoce a las creadoras de contenido de belleza- promocionan, se esconde un riesgo que, a largo plazo, puede resultar peligroso: ¿Qué pasa cuando niñas, niños y adolescentes se llenan de cremas anti-age, exfoliantes y tónicos? ¿Cómo los afecta?
Una nena de unos 10 años aproximadamente se para frente a la cámara, se coloca una vincha para que el pelo no le moleste y comienza su rutina de skincare. Mientras cuenta cuáles son sus marcas preferidas y se masajea la cara como una profesional, usa aproximadamente diez productos diferentes. En otro video, una madre orgullosa de que su hija haya heredado el gusto por los cosméticos, la filma aplicándose una serie de aceites, cremas y limpiadores.
Este estilo de contenido, que muchas veces se ve en formatos como el “get ready with me” (prepárate conmigo, traducido del inglés), es uno de los que acumula más reproducciones y “me gusta” en la plataforma. Pero, primero, se deben tener en cuenta algunos datos para comprender el impacto que estos videos -que a simple vista parecen inofensivos- pueden llegar a tener.
En el 2016, TikTok nació en China con el objetivo de convertirse en una red social para compartir videos musicales. Sin embargo, con la rapidez de la red virtual, se transformó y pasó a ser una plataforma de contenidos variados. Recién en el 2020, con la pandemia, fue cuando se masificó y logró obtener una cantidad de usuarios que preocupó hasta Mark Zuckerberg. De ahí la creación de los reels en Instagram para poder competirle.
Si bien se supone que TikTok no alberga datos de menores de 18 años de edad, un informe de OfCom -la entidad regulatoria de las comunicaciones de Reino Unido- detalló que es la principal fuente de noticias para los chicos de entre 12 y 15 años. En tanto que en Argentina, a inicios de 2023, la red social china tenía 16,22 millones de usuarios y se estima que el 49% de ellos fueron receptores de anuncios publicitarios, muchos de los cuales suelen ser de marcas de cosméticos y maquillaje, según Data Reportal.
“La programación algorítima de TikTok busca, como el resto de las redes sociodigitales, retener a los usuarios en la plataforma, porque el tiempo que pasan en la aplicación se traduce en mayor cantidad de datos para explotar por parte de la compañía. El modelo de negocios es, principalmente, transformar esos datos en perfiles para colocar publicidad dirigida o conductual”, explica el informe Domar el algoritmo: desafíos para la salud mental y privacidad de Argentina en el uso de TikTok llevado a cabo por Amnistía Internacional.
En este sentido, entre las conclusiones de la investigación citada -cuyo trabajo de campo se realizó en un grupo de menores de 13 a 17 años de la Argentina– se destaca el hecho de que “el ideal de belleza es comentado como un contenido muy visto, pero a la vez es sindicado como problemático porque induce conductas dañinas para la salud”.
Cuáles son los riesgos del “skincare” en menores de edad y cuál es el peligro oculto de su uso
El “boom” de TikTok puede explicarse por varios motivos, aunque uno de ellos es sencillo de detectar: la facilidad para consumir contenido corto y de alto impacto. Hoy en día, así como hay influencers de moda también lo hay de productos de belleza. Se hacen llamar “beauty influencers” y se dedican a compartir “tips” de cuidados de la piel, recomendar marcas y explicar el paso a paso de una rutina.
Con el tiempo, no tardaron en aparecer las creadoras de contenido más jóvenes, algunas que ni siquiera llegan a superar los 13 o 14 años. Si bien es una tendencia que se suele ver más en Estados Unidos o países europeos, en Argentina también las hay.
“Se ve muchísimo en chicas chiquitas de 8 a 10 años que están obsesionadas con el skincare, llegan a ponerse la alarma una hora antes para levantarse a hacerse la rutina, mucho más que sus mamás inclusive”, contó María José Pelli (M.N 74095), médica dermatóloga y miembro de la Sociedad Argentina de Dermatología (SAD), a TN. Asimismo, señaló las nuevas temáticas de cumpleaños que hoy se centran en un spa o en situación de limpiezas faciales, además del uso y abuso del maquillaje.
La mayoría del gran abanico de opciones de productos no son necesarios en una edad temprana, por lo cual en algún punto su uso puede volverse contraproducente. “Muchas nenas vienen con sus mamás al consultorio con problemas derivados de algo que se pusieron que no era para su edad o madres preocupadas porque las chicas están obsesionadas con el tema skincare y la belleza”, aseguró Pelli.
En las góndolas de las farmacias, cada vez hay más oferta de cosméticos a causa de la creciente de este fenómeno, no solo en las más jóvenes, sino en personas adultas también. Es así como surge el incremento de casos de cosmeticorexia, un tipo de trastorno que se conoce como la adicción al cuidado de la piel, junto a la compra y el uso excesivo de dichos productos.
En este sentido, Pelli señala cuáles son los riesgos del skincare en menores de edad a nivel dermatológico:
- Alergias
- Eccemas
- Irritaciones
- Acné
Más allá de las consecuencias directas, existe otro peligro que se encuentra oculto: la dismorfia corporal. “Es un trastorno que se caracteriza por una preocupación muy excesiva por un ‘defecto’ que solamente es percibido por la persona y no por el entorno”, explicó Dana Corbalán, psicóloga especializada en terapia cognitiva conductual, a TN.
De acuerdo a una publicación de la Revista Argentina de Dermatología, se estima que el 1,2% de la población mundial padece dismorfia corporal. A su vez, “del 6-15% de los pacientes que consultan a cirujanos plásticos y del 11 al 20% que consultan a dermatólogos, presentan este trastorno. La prevalencia es igual en ambos sexos. La edad más frecuente de inicio es la adolescencia, pero también puede ocurrir en la infancia”, detallan en el artículo “Dismorfofobia: Un motivo de consulta oculto en dermatología”.
En el día a día de una persona que lo padece, se presenta una “hipervigilancia”, es decir una observación continua del detalle que “disgusta” a la persona de su propio cuerpo. “Es como mirarlo con una lupa, entonces cada vez lo vas a ver con más detalle y se va a distorsionar más esa percepción”, agregó la psicóloga.
Este tipo de trastorno se puede centrar en una o más partes del cuerpo, aunque generalmente sucede en la cara. “Esta preocupación consume mucho tiempo del día y de la vida de la persona, lo que empieza a generar conductas repetitivas de chequeo y comparación con otras personas”, sostuvo Corbalán. Asimismo, explicó que las prácticas más comunes de un paciente con dismorfia corporal es el aseo excesivo, los tratamientos cosméticos y faciales.
Como consecuencia, en general también suele aparecer la ansiedad social y la depresión, ya que las personas tienden a evitar que otros detecten esa “imperfección” que ellos ven y por eso terminan aislándose.
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